蘋果底線被沖破！30% Apple Store 稅收被判不合法
一夜蒸發(fā)5477億。在這個流量為王的時代，掌握用戶，幾乎就掌握一切。這個規(guī)則在 App 應(yīng)用上也同樣適用。不管是安卓還是蘋果這樣的應(yīng)用商店，亦或 Steam 和 PSN 這樣的游戲平臺。
想在這些大型分發(fā)平臺銷售自己的應(yīng)用，都免不了一筆名叫「傭金」的高昂的抽成。在古時候的說法是「此樹是我栽，此路是我開」。
其中過「路費賺」到令友商嫉妒的，自然要數(shù)坐擁獨立生態(tài)的蘋果。依照蘋果的傭金條款，所有應(yīng)用原則上都應(yīng)該通過 App Store 購買。如果消費者要購買一個應(yīng)用，他就要先把錢打到 App Store，然后 App Store 再轉(zhuǎn)給軟件開發(fā)者。
蘋果在這此過程中抽取 15% - 30% 的「Apple Store 稅收」。也就是說我們在 App Store 上買軟件、沖會員、打賞主播，實際上有 15% - 30% 消費進了蘋果的口袋。
廠商為了挽回損失，iOS 端的收費往往要比安卓貴不少。
去年 6 月，蘋果在官網(wǎng)上公開了 App Store 的收益。根據(jù)文章內(nèi)容，一年間 App Store 生態(tài)共創(chuàng)下了 5190 億美元的銷售額（中國市場占 47%）。
這其中有 460 億美元被蘋果抽成，如果按照 Apple Store 稅收 30% 來計算，蘋果去年光抽成就賺了 138 億美元，約占總營收的 5 %。5% 看起來不多，但相比硬件的成本，軟件服務(wù)的利潤比是相當(dāng)高的，如果換算到總利潤中，占比則達到年收入的 18%，接近總利潤的 1/5。
要知道去年阿里一年的利潤是 1324 億元，而 App Store 稅收一年就能賺 900 億人民幣。本來這是一個默認的行業(yè)潛規(guī)則，直到出現(xiàn)了一個名叫 Eipc 的「鐵頭娃」。有朋友可能不了解 Epic，簡單說它是一家新進的 PC 端的游戲商店。
就像上面說的，作為商店 Epic 也有一定抽成，但比例只有 12%，是同類平臺的一半不到。加上每周都會在平臺上免費送游戲，所以近兩年在游戲圈大火。
作為 PC 平臺賣游戲的商店，和蘋果的 App Store 應(yīng)該是扯不上關(guān)系的。直到 Epic 將自家吃雞游戲 《堡壘之夜》移植到了 iOS 端。這本來是一件喜聞樂見的事，讓玩家隨時隨地都能吃上雞。然而在面對蘋果 30% 的抽成時，Epic 不樂意了。
我自己都只拿 12%，怎么到 iOS 就要給蘋果上供 30%？于是 2020 年 8 月，Epic 游戲中的充值渠道換成了第三方，直接繞過了 App Store 這一步，并為玩家提供 20% 折扣，自然蘋果拿不到一分錢。
這種行為蘋果也不是沒見過，過去直接從商店下架相關(guān)應(yīng)用，應(yīng)用開發(fā)商就會服軟乖乖付錢。但一切就像是早有預(yù)謀。Epic 非但不服軟，還以「壟斷」的罪名對蘋果提起訴訟，速度快到讓人懷疑他們早就準備好資料證據(jù)，就在法院門口等著蘋果上鉤。
換做其他應(yīng)用，事情可能很快就會被鈔能力平息。但《堡壘之夜》在西方國家非?；馃?，下架《堡壘之夜》的影響力相當(dāng)于小米、華為、VO 突然宣布大家不準在手機上安裝《王者榮耀》了。
因此事件受到廣泛關(guān)注，大量開發(fā)者也站出來控訴蘋果「不合理」的抽成比例，稱其為「絕對的壟斷者」。一時間輿論倒向 Epic 這邊，將其包裝成屠龍勇士。在這一年時間里，雖然蘋果一如既往地嘴硬，但身體卻很誠實做了許多讓步。
例如今年初推出的小型企業(yè)和個體開發(fā)者計劃，將年營收小于 100 萬美元的蘋果開發(fā)者傭金將至 15%。
一周前蘋果還在一份新聞稿中表示：“為了讓開發(fā)人員更靈活地接觸客戶，開發(fā)人員可以使用電子郵件等方式在其 iOS 應(yīng)用程序之外共享有關(guān)付款方式的信息?！?/p>
雖然這個付款方式很復(fù)古，很麻煩，但也意味著開發(fā)者可以完全繞過 30% 蘋果稅。
蘋果做出了割肉行為，實際上也就少賺了一點而已?？偠灾@些讓步并不能讓廣大開發(fā)者滿意。經(jīng)歷了長達一年的斗爭，上周末案件終于有了結(jié)果。這個結(jié)果對蘋果來說可能算是沉重一擊。
蘋果不得禁止 App 開發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶選用蘋果以外內(nèi)購方式的手段，該禁令在 12 月 10 日生效。禁令一出，意味著這蘋果稅將要成為歷史，蘋果市值一夜之間蒸發(fā)約 5477 億元。
不過此場戰(zhàn)役對 Epic 只能算階段性勝利。因為完整的裁決中，法官駁回了 App Store 對蘋果壟斷的判定。也就是說只能在 App Store 下載應(yīng)用這件事，目前還不能算是壟斷。
蘋果方面則將其稱為「巨大的勝利」：“今天法院確認了我們一直知道的事情：App Store 沒有違反反壟斷法。我們?nèi)匀恢铝τ诖_保 App Store 是一個安全和可信賴的的市場。”
事后，Epic 表示對裁決很失望：“今天的裁決對開發(fā)商或消費者來說都不是勝利，App Store 的壟斷只是為了保護蘋果的利潤，而不是為了設(shè)備安全?！蹦壳?Epic 決定要繼續(xù)上訴。
但在另外一份裁決中，法院確認 Epic Games 在《堡壘之夜》應(yīng)用程序中實施替代支付系統(tǒng)時違反了與 Apple 的合同。因此，自該系統(tǒng)實施以來，Epic 必須向 Apple 支付通過該系統(tǒng)收集的所有收入的 30%，Apple Store 稅收總額超過 350 萬美元。
有了法院的背書，今后 Epic 的應(yīng)用在想上架 App Store 可能就非常難了。雖然算是贏了，但沒完全贏。不過，不少媒體和開發(fā)者都表示感動，并向 Epic 發(fā)來賀電。
畢竟即將到來的降價是實打?qū)嵉?。其實對蘋果應(yīng)用商店的制裁已經(jīng)在多個國家陸續(xù)展開。8 月 31 日，韓國批準了一項法案，禁止蘋果和谷歌等應(yīng)用商店強迫軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)并收取最高 30% 的傭金。
這意味著，韓國將成為全球第一個限制谷歌和蘋果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家。此前，日本監(jiān)管機構(gòu)也曾督促蘋果，使其放寬對 App Store 的限制，允許音樂、雜志、視頻等應(yīng)用將用戶引導(dǎo)到外部網(wǎng)站付費。相信有了這些例子后，蘋果接下來會面臨不少針對「傭金」的禁令。
這場圍繞「過路費」的戰(zhàn)爭，不只是蘋果與 Epic 的戰(zhàn)爭，而是關(guān)乎每一位消費者的戰(zhàn)爭。應(yīng)用商店收取傭金作為運營開支和收益無可厚非。但收取比例、方式都需要商店、開發(fā)者和消費者共同探索。記得國內(nèi)某些安卓應(yīng)用商店，收取開發(fā)者一半以上的傭金抽成，屬實流氓。如果沒有法律約束，資本必然會長為惡龍。
結(jié)論
雖然蘋果降低了部分 Apple Store 稅收，但是那些稅收最后還是由消費者買單，除非有一天蘋果不在收稅或者應(yīng)用程序開發(fā)商良心發(fā)現(xiàn)自己承擔(dān)費用的話，那使用蘋果手機的用戶還是會被區(qū)別對待。
本文編輯：@ 小淙
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